在美国、在欧洲提设计的时候 这个设计并不是单指工业设计，更不是指外观造型设计，这个设计包含研发设计、结构设计、外观设计、包装设计、广告设计等，这些构成的总和称为设计。
谁来设计和开发产品
- 市场营销：营销团队识别产品机会、确定细分市场、识别客户需求。
- 设计：确定产品的物理形式以最好地满足顾客的需求
- 制造：为生产产品而开展的生产系统的设计、运营和协调工作。行业称为供应链。
开发一个产品的团队可以由核心团队和扩展团队组成。
领导团队成员包括：工业设计师（核心团队）、机械设计师、制造工程师、电子工程师、营销人员、采购专员。
扩展团队包括：供应商、财务、销售、法律、领导团队的支撑团队。
产品开发的挑战
- 权衡 ：产品开发最困难的方面是认识、理解并管理这种权衡，使产品成功的概率最大化。
- 动态性 ：技术的提高、顾客偏好的变化、竞争对手推出新产品，以及宏观经济环境的变化。
- 细节 ：细微的设计改动和材料选择，在经济上回产生几百万美元的差别。
- 时间上的压力 ：产品开发通常要求在美元完整信息的情况下迅速做出决策。
- 经济性 ：为了赚取合理的投资回报，开发的产品必须既能吸引消费者，生产又要低廉。
- 创造性 ：产品开发过程始于一个想法，结束于一个有形物品的生产，整个过程具有高度创造性。
- 满足社会和个人的需求 ：所有产品都要满足某种需求。
- 团队多样性 ：新产品开发需要许多不同的技能和人才。
- 团队精神 ： 产品开发团队是积极进取、具有协作精神的群体。